春节临近，返乡迁徙带来的人口流动必然带动低线城市的娱乐消费。在娱乐稀缺的城镇，沉寂了一年的KTV也会迎来短暂的热闹，成为返乡青年聚会聊天的场所。
线下KTV衰落的原因很多，其中线上卡拉APP的冲击是分不开的。2012年，一款名为& # 8221；唱& # 8221；手机k歌APP的出现，将线下k歌行为带到了线上，改变了用户的消费观念和行为。
自上线至今，收获了大量用户的唱戏。仅仅几年后，就被后来者腾讯旗下的全民k歌曲线超越。在腾讯音乐娱乐的财报中，全民k歌一直作为营收核心占据重要地位。
上市已久却始终未能成行的唱腔声渐渐淡了。最新的动作是几天前开始的全新战略升级。上线唱吧10.0版本，引入唱吧、播放、智能混音、剪切等新功能。同时也介绍了音乐创作者共享计划。外观背后引人关注的是其发布的玩**能在页面和玩法上与玩法app唱鸭高度相似，涉嫌抄袭。
另一方面，刚刚进入2020年，阿里巴巴就推出了卡拉ok产品& # 8221；鲸& # 8221；主要功能是语音弹幕功能，在线k歌场欢迎新玩家。
唱吧的兴衰、全民发大财的闷声k歌、音遇、新鸭唱产品的出现，构成了网络k歌的8年变迁路径。八年来，互联网变了，面对新娱乐工具的繁荣，在线k歌市场也在自我创新，抵抗新社交视频的分流。
一、唱歌& # 8221；工具& # 8221；时代，国家卡拉& # 8221社交& # 8221；年龄
有过多次创业经历的陈华，在唱吧正式上线前一年拿到了A轮融资。2012年，正式上线。唱吧首日注册用户突破10万，5天内登顶APP store榜单。一周内用户过百万，势头迅猛。
同年，曾与陈华在酷讯共事的张一鸣创办了今日头条。今年11月，Aauto Quicker中的GIF从一个纯粹的工具应用转型为短视频社区，几乎没有人知道短视频的未来方向。
2013年10月，高歌猛进的唱吧用户数突破1亿，其中月活跃用户突破3000万。用陈华的话说，& # 8221；唱功开始成为无可争议的第一。”2014年11月，唱吧用户已经增长到2亿。当歌声驰骋，全民k歌进入k歌市场。
此时，唱吧开始布局一系列周边产品。全民k歌上线的那一年，唱吧不仅布局了手游市场，还**了麦颂KTV，5年内将开店2000家。这给了国民K-安松在主营业务上超越自我的机会。
从2015年开始，转折点已经显现。今年4月，IOS版k歌下载量和百度指数首次超越唱吧。但此时，风景依旧。湖南卫视**1.63亿元的唱吧，吸引了何炅、汪涵、娜娜三位明星**人。
快速的增长让Singer开始思考上市的问题，但是美国上市的梦想因为估值原因破灭了。2015年8月，辛格拆除了VIE结构。2016年上市辅导结束，2018年上市辅导结束，依然没有上市梦。
主要工具唱歌，除了在时间上占得先机，并没有建立起自己的核心壁垒。再加上上市的拖累，唱吧的进攻布局也变得保守了许多。比如直播兴起之时，一直在做与不做之间徘徊。由于多种原因叠加，拥有流量和社交优势的全民k歌注册用户数在2016年12月突破3亿，位居手机k歌APP第一。
腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德阳曾表示，全民k歌的快速发展主要在于两个核心竞争力:一是全民k歌拥有庞大的曲库和优质的伴奏技术；第二，继承腾讯的社交链，借助微信和QQ，全民k歌在传播上自然具有社交基因。
这可能是唱功下降的一个因素，但不是唯一原因。数据显示，2016年第一季度，唱吧以65.2%的用户渗透率位居移动k歌领域第一，但第三季度其用户渗透率已降至53.6%。如果唱功能在k歌上不断创新，或许全民k歌超车的可能性会大大降低。但实际情况是，唱吧一直在通过技术手段提升用户体验，却一直跟不上用户在消费场景和互动游戏方面的需求。
相比之下，全民k歌是怎么做出来的？2016年直播爆发时，全民k歌上线了直播功能，而不是像唱吧那样单独推出独立的直播APP。接着，全民k歌继续通过社区、线上歌屋等内容板块构建闭环生态，打造丰富的社交互动场景，提升k歌用户的参与度和平台粘性。
二是声音相遇，唱鸭开启新模式，短视频提供新想象。
当全民k歌超越唱吧，成为移动k歌市场第一玩家，并不断为腾讯音乐娱乐贡献营收的时候，不同于传统k歌模式的产品层出不穷。
2018年11月，腾讯音乐娱乐紧锣密鼓的要上市了，一个定位& # 8221；社交点歌神器& # 8221；这款名为余音的应用程序在互联网上很受欢迎，这不同于全民k歌和唱歌。这款产品通过播放热门歌曲、热门歌曲、全国领先歌曲等游戏，拓展了卡拉ok的趣味性。
去年5月，阿里巴巴创新事业群发布了鸭鸣APP。之后MAU保持了180%以上的月均增速，成功进入年轻人群体。超过90%的用户是95后。APP以弹唱为切口，连接用户与音乐的互动。唱鸭APP负责人曾表示，现在的年轻用户已经不满足于单纯听歌或者被动唱歌。他们最被忽视的需求是参与音乐的创作，从而满足用户的& # 8221；潘创世& # 8221；需求将打开下一个蓝海市场。在他看来，基于Z世代和圈子文化的崛起，音乐市场也将开启新的曲目和新的玩法。
不难看出，从唱歌起家的k歌工具时代开始，移动k歌就不再停留在单纯的唱歌需求。用户需要满足唱歌过程中的社交和互动需求，符合当下娱乐消费习惯的产品才能被新一代年轻人接受。
随着短视频的流行，Tik Tok和Aauto更快培养的用户对视频娱乐的消费偏好也将对移动k歌提出新的挑战。如何在注意力稀缺的情况下，用差异化的产品俘获年轻人的忠诚度？
虽然很多k歌产品也推出了短视频功能，但是如何更好的将短视频和k歌结合起来，是参与者需要探索的答案。
答案可能在全民k歌手里，可能在后来者手里，也可能在短视频平台里。
