集成墙是展示各种集成任务的广告单元。当用户完成这些任务后，就可以在所玩的游戏中获得相应的奖励。这些任务包括但不限于观看视频、完成问卷或安装其他游戏。

根据IronSource网站的数据，畅销游戏排行榜前100名的游戏中，有25%是靠积分墙赚钱的。

苹果突然出手。

复活节期间，苹果开始打击记分板中的激励下载广告，尤其是CPI(每次安装成本)和CPE(每次参与成本)广告。通过这些广告下载安装其他游戏或完成指定任务的用户可以获得奖励。此外，苹果不允许开发者深度链接任何其他网络产品。

这一行动对Tapjoy、Fyber、IronSource等一大批提供整体墙的广告公司造成了恶劣的影响，无数使用整体墙的开发商和发布商也受到了打击。

据多名消息人士透露，在复活节周末前后，苹果拒绝审查任何连接到Tap Joy SDK(软件开发工具包)的应用程序，包括应用程序的更新版本。

苹果拒绝对此事发表评论。但随后，在App Store审核指南的第3.2.2小节中，苹果表示，创建“一个类似于App Store的界面，并用于显示第三方应用、扩展或插件，或者作为流行应用的**”是不可接受的。

此外，Tapjoy并未明确表示使用其SDK的应用是否被拒绝。然而，Tapjoy首席营收官Shannon Jessup在一份声明中表示，其使用SDK的应用程序现已通过苹果App Store的审查。

“基于我们与苹果的谈判，我们移除了iOS版本的PPE(按参与付费)广告产品，”杰瑟普说。"其他使用PPE广告的平台似乎已经移除了广告单元."

Fyber总裁Offer Yehudai表示，通过禁止integral wall，苹果试图阻止任何对应用列表的操纵。

“我们非常愿意遵守这项新的执行规定，”耶胡代说。为了让**发布者的应用及其更新版本能够顺利运行，Fyber主动屏蔽了iOS系统上的所有CPE和CPI广告。"

IronSource对此未予置评。

开发商吃亏。

苹果对积分墙广告的打击对开发商和出版商产生了巨大的影响。

一位业内人士表示，有些开发者通过积分墙每天可以获得高达六位数的收入，积分墙也可以帮助开发者获得用户。这项措施出台后，来自iOS系统的收入预计将下降50%至70%。Kongregate营销和广告货币化副总裁杰夫·古里安(Jeff Gurian)也表示，集成墙为他们的应用带来了可观的收入，因此移除这些广告是“一个打击”。

“在不同游戏中参与集成墙活动的用户留存率比不参与互动的用户高出30%-100%，进一步的应用内购买次数是后者的1.5-9倍，”古里安说。“不幸的是，缺乏集成墙互动和收入将对玩家价值和我们的用户获取策略产生影响。”

Boombit的移动营销负责人Matej Lancaric表示，4月18日左右，他们发现发行商在发布新游戏时遇到了麻烦。当时团队并没有意识到问题的原因。浏览了几个论坛后，他们发现苹果开始打击积分墙广告，拒绝审核Tapjoy SDK连接的应用。这个事实只影响了App Store，没有影响Google Play。

几天后，Tapjoy表示苹果已经允许SDK接入。TAP SDK的所有功能，包括奖金视频、积分墙、插页广告，都可以在iOS系统上正常使用。"

“苹果已经更新了他们的政策，PPE广告被禁止，但Tapjoy SDK访问是许可的，”Matai Lan karic补充道。"开发商现在需要找到新的替代方式来变现."