“梦想是一段孤独的旅程，路上没有怀疑和嘲讽，但是，那又怎样？即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我代表我自己。”

相信聚美优品在2012年发布了这个广告，大部分人都很熟悉。”梦想& # 8221；”年轻& # 8221；”挣扎& # 8221；光是这些话就足以让80后90后热血沸腾。

那时，29岁的CEO陈欧高富帅。该系列广告不仅为聚美带来了流量，陈欧也成为了万千女性的心& # 8221；单身汉& # 8221；梦想导师。陈欧是最有能力搬运货物的& # 8221；网络名人企业家& # 8221；，也是聚美的流量锦鲤鱼。即使目前炙手可热的李佳琪、维娅等网上有货名人与之相比，也只能自愧不如。

一个 回顾陈欧的过去，我有一份亮眼的简历，这是典型的& # 8221；别人家的孩子& # 8221；。

十几岁时，陈欧小学赢得了许多奥林匹克竞赛的奖项。小学毕业后，她直接上了二年级。

2001年，陈欧获得了当年德阳的全额奖学金，年仅16岁的陈欧被南洋理工大学录取并获得全额奖学金。2006年在新加波读大四的陈欧，只用一台笔记本创立了网游对战平台GGgame，短时间内吸引了大量游戏玩家，成为中国以外最大的对战平台游戏之一。

2009年，当GGgame发展良好的时候，陈欧卖掉了自己的公司，去斯坦福大学攻读MBA，扩大了自己的知识储备。

陈欧26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，2009年回国创业，迅速成为中国80后青年的创业典范。

聚美优品成立于2010年，一度非常火爆。2012年成为80后、90后偶像创业者。

同时在2012年和2013年两次获得福布斯中文版& # 8221；中国30位30岁以下企业家排行榜& # 8221；并获得了& # 8221；2014年中国十大互联网人& # 8221；标题。

2014年，他带领聚美优品上市，在胡润IT富豪榜陈欧排名第16位。2015年，陈欧以11亿美元获得亚洲十大年轻富豪第六名。

后来，陈欧的行事风格与他的年轻和名望是分不开的。无论是出国深造还是创业，他想做的事情都实现了，一路走来，可以说是一帆风顺，算是& # 8221；最受青睐的人& # 8221；陈欧友& # 8221；高调& # 8221；资本。

二 2010年，陈欧发现中国大多数女性消费者对网上购买化妆品信心不足。线上化妆品行业没有龙头企业，化妆品才是新大陆。

他总结了三个& # 8221；可行条件& # 8221；。首先，电子商务在中国发展迅速是不争的事实；其次，化妆品需求量很大，但市场上没有可信的化妆品网站。最后，做这个别的男人都不好意思做的行业，给了他们机会。

2010年，聚美优品(原Tuanmei.com)作为中国第一家职业女性团购网站上线。以正品平价的形象口口相传，短时间内发展迅速。同年销售额达到2000万元。

天使**人许小平随即追加**200万元。到2011年，聚美优品的销售额已经超过1.5亿元，他也得到了红杉资本的1000万**。

聚美优品自成立以来，一路镌刻& # 8221；陈欧& # 8221；品牌，陈欧无疑是聚美优品最大的IP。

2011年3月，陈欧做客当时排名前三的互动真人秀《只有你》，在陈欧持续& # 8221；吸粉& # 8221；这期间，他背后的公司聚美优品在女性心中也有一席之地。

随着陈欧在《超级女声》、《天天向上》和其他高收视率综艺节目中的亮相，《聚美》的人气正在升温。

2012年，大众对聚美的关注达到了沸点。应聚美股东邀请，陈欧为聚美拍摄第二部广告片& # 8221；我代表我自己& # 8221；代言播出后，全网爆炸。

在微博大V稀少的年代，陈欧的粉丝当月上涨了54万。”为你自己说话& # 8221；被做

流量标签，被很多网友称为& # 8221；陈欧-提& # 8221；。

聚美也在这一波流量红利中赚了不少钱。APP日独立访客IP从100万增长到近400万，日客户单增长到20万以上。假设每单客单价100元，聚美优品每天至少获得2000万销售额，年增长率200%-300%。

此后，陈欧的微博不仅分享日常生活，还承担了公司的官方宣传任务，如微博抽奖、发放代金券、预热活动等。因为陈欧成功了，许多粉丝愿意为他们的偶像买单。

此时的聚美就像一艘巨轮，依然在大海中平稳航行。2014年对于聚美来说是一个转折点，百感交集。

2014年5月，聚美优品正式在纽交所上市。开盘价27.25美元，收盘价24.18美元，较发行价22美元上涨近10%，市值超过35亿美元。成为陈欧纽交所220多年历史中最年轻的上市公司CEO，**市值超过11亿美元。

一直以来，假货问题一直困扰着中国的电商平台，聚美优品也不例外。

2014年7月，聚美被曝出假货，经调查第三方平台手表已售出。聚美从成立至今，一直采用自营+平台的模式，从第三方平台业务的营业额中抽取一定比例的佣金，因为售假的集中曝光集中在第三方平台业务。为了生存，陈欧宣布砍掉所有第三方平台的化妆品业务，只做对供应链控制更深的自营。

因为控制不好第三方公司，所以砍掉了业务线，对聚美的业绩也是一个沉重的打击。这个决定似乎太草率了。

2014年底，不到一个月，聚美优品股价从20美元跌至12美元，跌幅超过40%，同时遭遇美国一家律师事务所的集体诉讼。

祸不单行。2015年1月初，我自称聚美优品& # 8221；前雇员& # 8221；有网友爆料，聚美海外不明来源化妆品被珠海海关查获，主管海外业务的副总裁叶飞已& # 8221；跑& # 8221；。

面对假货风波，陈欧做了什么？微博中，逆袭者一一爆料，称之为& # 8221；黑人公共关系& # 8221；对于，& # 8221；如果你在聚美上买到假货，我给你100万。”此外，叶飞还在微博中发言，展示了与另一位副总裁的合照。

聚美优品曾宣布与众多国际大牌**，却被打脸。娇兰、DHC、兰蔻等回应不配合。

假消息听多了就变成真的了，但实际上消费者并不是真的在乎消息的真假。除了聚美优品，天猫、JD.COM、苏宁等电商巨头也没有停下脚步，购物选择依然很多，但是& # 8221；假货& # 8221；这个标签一直伴随着聚美。

除了假货问题，业务能力不足最早出现在2013年。三周年促销期间，平台服务器持续崩溃，严重缺货，几十万用户半个月收不到货。如此薄弱的服务体系，让聚美陷入了严重的信任危机，品牌形象大打折扣。

三 根据易观发布的《2018年第4季度中国网络零售B2C市场季度监测报告》，聚美优品的市场份额仅为0.1%。聚美在电商市场几乎已经销声匿迹。

2016年2月，陈欧提出将聚美优品私有化，但每股7美元的价格还不到发行价的三分之一。显然，这个计划不会被聚美的股东接受，因此陈欧被戏称为& # 8221；七件陈& # 8221；。2017年11月，陈欧撤回了私有化要约。

两年多后的2020年1月11日，聚美优品宣布收到董事长陈欧的私有化要约，计划以每股ADS(美国存托凭证)20美元的价格收购公司剩余股份。

表面上看起来很公平，但在私有化之前，聚美优品已经调整了ADS与a股的比例，转换为A类普通股。此次私有化的要约价格相当于每股2美元。

来自& # 8221；七件陈& # 8221；到& # 8221；两块陈& # 8221；一旦交易完成，该公司将从纽交所退市，聚美优品将成为陈欧旗下的一家私人公司。这次股东们会同意吗？

如今，陈欧新浪微博的粉丝数量超过4200万，甚至远高于一些一二线明星。但是，陈欧很低调，很少再发微博。可能也清楚，自己带货救不了聚美。

新年伊始，陈欧发了一条微博:& # 8221；新年快乐！新的10年一定会更好吧？”

这句话更像是在问自己，过去的十年是中国互联网行业高速发展的十年，陈欧带领聚美享受了互联网流量红利，经历了高光时刻。

除了现在& # 8221；狗& # 8221；除了电商巨头，以拼多多为代表的社交电商吃光了下沉市场的红利。电商市场的垄断，除了烧钱，中小企业更难脱颖而出，& # 8221；为你自己说话& # 8221；下一个十年欧还会领导聚美吗？