冬天，年轻一代往往把“美若天仙，冻人”的宗旨奉为金科玉律。艾莱依有羽绒服的女生在冰天雪地里依然穿着短裙露着腿，不容易看到她们穿羽绒服。

无法逃脱的真香法则

从观望到哄抢。

跟年轻人聊“羽绒服”这个话题，就跟提“秋裤”“军大衣”一样，拒绝率达到120%。原因是他们“臃肿”“丑陋”。羽绒服已经成为“时尚绝缘体”的代名词，甚至在少数人的回答中，已经引申为对其他羽绒产品的排斥。

最近，一种新型羽绒服引发了一波购买狂潮。国际知名设计师金妮·希尔费格(Ginny Hilfiger)发布Ailey Pepsi联名羽绒服的消息一经发布，便以其鲜明的设计风格被网友疯狂刷屏。9月28日，天猫官方旗舰店——官网与3000多家线下门店同步上线。年轻人蜂拥而至，销售场面一度火爆。

向右滑动可查看线下门店的热销网站。

真正理解年轻人

随着消费者需求创新。

卖空的案例在时尚界屡见不鲜，但在羽绒服这个品类里真的是一个冷门现象。为了让“羽绒服”丢掉年轻人心目中“非时尚”的固有印象，各大羽绒服品牌频频出奇招，与知名设计师或超级IP联合推出跨界联名品牌，同时征战各种时装周、时尚盛典，成为国际舞台之一。

此次艾莱携手百事可乐成功突破年轻人的时尚防线，背后是艾莱对年轻潮流文化的理解和对品牌本身的大胆突破。艾莱在联名对象的选择上一直不拘一格，从芭比、小黄人等世界知名的顶级IP到施华洛世奇、大英博物馆，不断寻找与品牌精神内涵和价值的契合点，并将元素与羽绒服设计深度结合，以服装为载体，以个性化的方式表达年轻人的生活方式和态度。

白莲系列羽绒服

百事可乐一直走在时尚潮流的前沿，这与现在年轻人的大无畏精神高度契合。艾利在不断加强创新的同时，邀请了汤米·席尔菲格创始人之一、斐乐时尚的运营者金妮·希尔费格(Ginny Hilfiger)强强联手，为时尚羽绒服注入前沿设计活力。

国际知名设计师金妮·希尔费格

对年轻潮流文化的深度解读与探索

成为品牌发展的新路径。

艾毅百事联合品牌产品结合了百事经典的蓝、白、红配色方案，标志和荧光图案的几何组合等。，一改冬季主流服装的单调和沉闷。防水防风透气面料的使用，也能提升品质感和穿着体验。

该系列羽绒服自发布以来，不仅获得了百事粉丝的强烈喜爱，更获得了实力派演员娄艺潇和创作才女凯莉的青睐，加入了艾利百事共同拥有的羽绒服系列少女行列。

他们的演绎就像一个发光体，在冬天里充满了最真诚的时尚。赶走所谓的时尚，就是“传统叛逆”的态度。随着各大时尚博主纷纷种草安利的大力度，艾黎成为了这个冬天的时尚魔术师。

明星娄艺潇穿着百事可乐联名羽绒服

明星凯莉穿的是Alley Pepsi联名羽绒服

时代Z逐渐成为主流消费群体，他们有独立决策，不盲从的个性。因此，品牌所有者需要密切关注当前中国社会年轻人的文化，用年轻人喜欢的语言和方式与他们交流并建立联系。潮流的产生，除了时尚界的明星效应，更来自于消费者自身的积极肯定，消费者的身份对于品牌来说更为关键。

艾莱百事联名系列能在非羽绒服销售旺季掀起不小的抢购热潮，可见潮流文化在年轻人心目中的影响力之大。只有深入捕捉和洞察年轻人的生活方式和时尚态度，品牌派对才能越走越远。