最近和一个业内朋友聊到这个事情。写下来还挺神奇的。
研究Polo cottage的历史将会打开你新世界的大门。这个看似看不到阳光的品类，却在光明正大的运作，其产业和财富令人咋舌，包括其自相矛盾的公关战术。
在商场买polo可能是你踏入山寨魔力的第一步。
Polo短袖衬衫第一次风靡中国各方面，主要是因为13年前的电视剧《奋斗》风靡大街小巷，大卫饰演的男主角陆涛出镜率最高，虽然将军们怎么站起来都很搞笑。他和富二代的父亲一起出场时，经常会给观众送上一件Polo，上一堂生动的品牌普及课。
挣扎
这些年来，全国很多商场、奥特莱斯基本上都有Polo店。店名大多叫Polo Sport，LOGO是醒目的Polo，店内经常挂着醒目的促销信息。大多数进入商场的消费者都会认为这是陆涛穿过的Polo，至少比网上的50块要正宗。
至今没出过小区，所以没去商场拍照。但是搜索大众点评后，在所有城市都有。比如南京很多商场都有专柜。
大众点评上的截图
不知道统计数据是否正确。南京有23个销售点，包括童装。
这些商店信息后面是另一家名为Polo Ralph Lauren的商店的信息。
大众点评上的截图
如果没有弄错的话，南京只有一家店。
我很少把Polo拉夫·劳伦称为Polo，但我更习惯称之为拉夫·劳伦，因为拉夫·劳伦系列一般是四大时装周的走秀。对于大多数消费者来说，美国Polo指的是Polo拉尔夫劳伦。
拉尔夫·劳伦2020年初秋
谁是波罗？
谁是波罗？我们需要解决这个问题。
Polo是什么意思？
首先，这个词的意思是polo。
在许多国家，打马球是一项贵族运动。美国知名设计师拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)非常喜欢polo，并以可能的贵族感这一属性，在1968年将自己的第一个男装系列命名为Polo。
马球变得非常受欢迎。1974年，《了不起的盖茨比》上映，主人公穿着Polo男装。
1974年的了不起的盖茨比
随着品牌的发展，出现了很多子系列，如拉夫·劳伦、拉夫·劳伦系列、拉夫·劳伦紫标、Polo拉夫·劳伦等。，但polo已不再作为单独的名称使用。我猜“polo”这个词本身不太可能被注册为商标。
马球运动和Polo拉尔夫劳伦有关系吗？
假马球迷宫有多吊诡？
遍地开花的马球运动，和风靡美国的拉尔夫·劳伦没有任何关系。
但是，两个品牌的LOGO真的很像。
看看我从两个品牌，官网剪的LOGO图片。
上面是Polo Ralph Lauren，下面是Polo Sport。一旦衣服上只有polo图案，就更难分辨了。
这会儿百度一下，两个官网看起来都差不多。
我们先来看看马球运动。它看起来像这样—
注意右上角有中英文切换。
真正的拉尔夫·劳伦中文官网是这样的——
气质上确实有区别，但普通消费者不一定能通过气质分辨出来。
看产品，考考你。下图是哪个品牌？
自有品牌官网
答案是马球运动。
真的很混乱。
更难分辨的是Polo拉尔夫劳伦拥有Polo Sport系列。
拉尔夫·劳伦于1992年推出Polo Sport系列，并于去年重新推出。
拉夫·劳伦马球运动
这个系列在中国官网上没有找到，可能没有进入中国大陆市场(不确定)。
但是，对于一个想富起来的品牌来说，这些都是常规操作。
什么是不规范操作？
我在2018年找到一篇文章，题目是《男孩伦敦商标**成功后，马球运动****也将“尘埃落定”》。
文章前半部分讲的是BOY LONDON的英国和韩国商标的版权**。文章一时流行，看似客观正面。
然后，我去了“持续一年半的马球运动授权争议初步确定”。读者朋友们，你们认为Polo拉尔夫劳伦**Polo Sport并胜诉了吗？
拉尔夫·劳伦2020年初秋
事实是:
两起马球运动诉讼！
上海瑞发服饰有限公司被判定胜诉，是因为其在2015年获得Polo Sport唯一合法授权，在中国大陆的商场、购物中心、街边小店开设男女装**店。输家其实是有授权的，只是授权在网点销售，他越权了。
假设，此刻有不明所以的消费者在搜索Polo的诉讼。他们看到这篇文章会怎么想？
极有可能马球运动就是美国的马球拉尔夫·劳伦。不然怎么授权和诉讼？一般谁会认为两个大品牌在打官司？康帅府打康帅府？
拉尔夫·劳伦2020年初秋
还有更神奇的事情。
2018年，美国拉尔夫·劳伦公司在中国**了一家马球运动公司。被告是广州爱驰皮革有限公司，他也拥有Polo Sport的商标。我不知道为什么这么多公司拥有马球运动。
猜猜结果是什么？
美国的拉尔夫·劳伦输了！
在这种情况下，可以在天眼上找到完整的判断。结果驳回了原告Polo/Lauren有限公司的诉讼请求，原告的诉讼请求是“POLOSPORT”商标无效。
然而，我输了。
败诉后，公司继续上诉。据(小道消息)报道，最近的诉讼将再次裁决，我们将拭目以待这次会发生什么。
拉尔夫·劳伦2020年初秋
你可能永远无法摆脱假马球的迷雾。
我以为知道这里就够了，后来又发现了神奇的信息。
还记得前面提到的上海瑞发服饰吗？它是合法拥有Polo Sport商标的公司，与拉尔夫·劳伦没有任何关系。
2016年底，公司大领导参加了某媒体举办的2017中国新兴零售品牌创新峰会，发表了题为《Polo Sport如何嫁接国际市场？主旨演讲。
拉尔夫·劳伦2019秋冬
演讲记录中有这样一段话，解释了马球运动的起源。
好多甲方问我马球运动是什么品牌？在这里，说明它有真正的美国**，和拉尔夫·劳伦有两类不同。这是一个美籍华人。20多年前，我看到拉夫·劳伦的商标在中国注册，就给了我。这个品牌是中国品牌。
也就是说，一个美籍华人注册了这个品牌，然后授权给瑞发。你是这个意思吗？原文语法堪忧。
拉尔夫·劳伦2019秋冬
会上，这位老板介绍了Polo Sport的销售情况:截至2016年12月9日，Polo Sport在全国共开设了121家门店。就摘录一句话让大家感受一下生意有多火:
温州万象城店下午两点多就跑出了一些货。开业第一天39万，及时从周边门店和上海总部发货，第二天就突破50万。
拉夫·劳伦
为什么生意好？
因为这个牌子和拉夫·劳伦差不多？老板的回答肯定是肯定的。但他强调，更重要的是:“如何嫁接世界品牌生产企业。”
他说他在中国找到了拉夫·劳伦的POLO衫生产**企业，你尝尝这段话:
拉夫劳伦终端售价1200或800，而其成本为60-80元，是国际品牌的10-12倍以上。我的60-80元的t恤，只要我的质量和拉夫·劳伦一样，或者质量比他们的好一点，终端就卖200元左右，肯定会有生意。
鯱
拉夫·劳伦
正如他所说，Polo Sport的业务正在蓬勃发展，Polo Sport在中国非常赚钱。店铺数量在2016年底早就121家了，现在去天猫就能找到这个名字卖包的店铺。
都2020年了，我们还在科普马球。太不可思议了。
而且Polo Sport只是Polo的“衍生系列”之一，还有很多前后加了字的，但这个可能是最大的一个，通过各种渠道被“洗白”了。
拉夫·劳伦
相对于Polo拉尔夫劳伦，还有几个常见的“正规”山寨系列，比如无印良品、鳄鱼、乔丹等。，而另一种山寨更具有欺骗性。这里提醒一下。
在与国内某知名品牌A的**过程中，我发现A找了一个国外小众品牌B进行跨界**，但他找的品牌其实是模仿B的C，C是怎么来的？C以前是代购，发现B卖的好，大概也有自己的销售渠道，就干脆注册了一个和B很像的C，一般消费者根本找不到，因为C也在国外社交媒体做广告，也做软文。两个品牌名字很像，主打产品长度也一样，所以业内可能分不清。
拉夫·劳伦
真的有很多商家利用信息不对等来进行这种山寨行为，不仅损害了原品牌的权益，也对中国的服装行业造成了恶劣的影响，欺骗了消费者，对行业生态造成了非常恶劣的影响。其实中国制造真的不差。之前写的是莆田制造的巴黎世家鞋|有人以为中国制造是黑点？是通过面试介绍的。然而，如果中国制造被带上歪路，中国品牌何时才能有出头之日？
当然，这类事件还隐藏着一个不清楚但很好理解的问题:商标注册。
