CPA(每动作成本)是一种根据显示付费的广告。CPA是头条的一种竞价方式，叫做智能转化竞价，支持多种转化行为，比如:

**化，不扣费(根据用户在网站登陆页面的转化行为)；

为了解决流量不精准、转化不稳定、竞价优化难的问题。CPA支持全智能投放和托管，直击高转化人群；提高整体投放准确率，对转化效果负责。

CPC表示，根据广告的属性，寻找与用户兴趣相匹配的人进行广告投放。投放后，这些人有的点击了广告，有的没有。系统针对点击率高的人群推出广告。

例如:

假设系统找到10个点击率高的人，CPA再走一步。这10人中有4人有转化行为。根据CPA的计费模式，后续系统会针对这四个人，也就是智能搜索转化率高的人，更适合中小广告主。

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