近日，舒菲被微信全面封***，这是继Tik Tok被微信封***后，字节跳动旗下的又一款APP。

尽管被微信封***，成功的应用如Tik Tok、今日头条和飞书仍然很受欢迎。

Tik Tok的用户量早已过亿，可以算是典型的国民级APP。难怪微信嗅到了危机，推出了全面封***。

其实这些app的成功都离不开产品运营策略的制定。

今天我就通过文章简单直接的告诉你运营策略是怎么制定的。

首先，我们还是需要对运营策略的制定有一个清晰的认识。

运营策略不是简单做市场调研就能制定出来的。我们首先要从更全面的角度去理解这个事情，才能有更好的操作思路，才能把方案落地。只有先建立认知，再理清方向，我觉得才能更好的制定后续的运营策略。

在制定产品运营策略时，最核心的影响因素是产品定位、用户分析和竞品分析。

一、产品定位和运营策略 产品定位就是如何让你的产品在用户心目中与众不同，让用户更容易记住你的产品。所以，如果没有产品定位，就很难制定合适的运营策略来促进产品与用户的连接。

通常产品定位有三个原则，第一是聚焦原则，第二是延伸原则，第三是牺牲原则，第三是延伸原则。接下来，我给你解释一下。

聚焦规则

这意味着产品应该专注于核心功能，以便在用户心中有一个概念。产品定位做好了，那么运营策略就会非常专注，而不是去思考做什么样的运营策略，运营策略会一直围绕产品定位服务，让越来越多的用户不断加深对产品的理解，最终占领用户心智。

扩张定律 延伸法则要做的是强化产品的优势，展示最大的亮点，让用户加深对产品的印象，这就意味着运营策略也需要升级，才能跟上产品延伸的节奏。

牺牲规则 言下之意就是要明白放弃是为了得到什么的意思。用户有很多需求，但产品无法全部满足。他们只能用自己的核心功能去满足用户。所以当产品放弃不必要的功能，注重核心服务的建设时，运营策略会更有针对性，而不是松散的运营。

二、用户分析和运营策略 用户分析包括用户需求、用户画像、用户行为等一系列内容。，这些都是运营策略不可或缺的部分，因为策略的有效性直接关系到用户本身。

通常我们会对用户进行定性和定量分析，从而制定出有效的运营策略。定性研究倾向于与用户沟通，了解我们的用户在想什么。量化研究，可以通过数据指标了解后台数据，了解用户。定性和定量研究相结合，可以使科学的运营策略更加充分。

三。竞争产品分析和运营策略 通过对竞品的分析，我们可以了解到哪些方法和策略对用户是有效的，哪些是无效的，所以可以给我们一些启发，少走弯路。所以在制定运营策略时，要用竞品分析来看，找出竞品策略的成功与不足，并从中吸取经验。

摘要 基于产品定位、用户分析、竞品分析的综合结果，可以更全面地看到运营策略制定的方向，为后续每一步的实施方案奠定不可或缺的基础，同时可以规避片面的运营策略带来的风险。