微信用户在微信官方账号运营的三大重点任务是“拉新”、“留存”、“推广生活”。在本文中，笔者主要分析了“拉新用户”的运营思路和实用技巧。
对于每一个被涨粉指数困扰的微信运营来说，每天想的最多的就是“用户拉新”。
就像运营圈里的“躺着赚”，让运营花最少的钱，出最少的力，产生最大的效果。
用户招募，即招募新用户，是微信运营三步曲的第一步也是关键的一步，是后续留存和变现的前提。
现在不同行业的微信官方账号虽然内容和用户群体不一样，但是竞争的激烈程度是一样的。稍有懈怠和停滞，就会被竞争的账户甩在后面。
所以无论你的微信官方账号目前处于什么阶段，拉辛都不可能停下脚步，只有不断获取新用户，你才能在竞争中生存。
说到“新用户”，相信很多人都觉得既熟悉又陌生。
熟悉的是每个月我们都会成为别人微信官方账号“拉新”的对象(想象一下你在过去的一个月里关注了几个新的微信官方账号，成为他们的忠实粉丝)，陌生的是回归自己，感觉“用户拉新”离我们很远:不知道怎么策划拉新活动。
今天笔者就来仔细解剖一下“用户创新”的思路和实用技巧，看完之后你会发现“用户创新”真的没有那么难，至少没有想象中那么难！
第一，“用户拉新”的理念 1.从用户的底层需求出发 2013年春节最火的产品是什么？毫无疑问是微信红包。
大家都还记得，红包是春节里使用频率最高的词。贯穿整个节日，深深印在每个人的心里。
所以，红包无疑是春节期间大家的底层需求，而微信基于这种需求开发的红包产品，很容易实现用户的无限裂变和创新，在春节期间被广泛传播。
俗话说，想对了，就能事半功倍。
所以，你在做“用户的创新”这个方案的时候，不妨试着从用户的底层需求去挖掘人性最深处的弱点。
不需要一个以上的点，一个点就够了，但是一定要反复确认足够精准，绝对符合底层用户的需求，然后作为贯穿整个活动的连接点。
这样做，才能为“用户的创新”提供持续的驱动力。
2.满足用户的要求。 “用户创新”离不开最关键的一步——用户分享。
目前市面上90%以上的微信官方账号的内容，在花了大量时间找资料、开选题会、研究推广措辞后，最后出来的只是自我满足，用户没有办法沉浸在内容中，也找不到任何与自己的实际联系。
还有很多操作。拿到公司预算后，只有一个活动:免费送。做了一个又一个大屏海报，花了很多钱，新用户还是很少。
要知道，目前用户新增渠道99%以上来自社交网络。如果你不能深刻洞察人们在社交环境中的心理诉求，你就很难在社交网络中站稳脚跟。
对于大多数年轻人来说，朋友圈只是一个让人维护的渠道。
如果你的活动标题上写着“免费送”“0元领”，即使他们想参加，也会担心别人会不会觉得他们是占了小便宜，最后也很难做出转发的步骤。
有时候，如果换个措辞，提高出发点，效果会好很多:
有趣:无论是排版形式(如有趣的青春、少女兔)还是推文内容都变得有趣，更容易吸引用户的注意力，无形中产生新鲜感和期待感，非常容易引起转发和分享； 帮助用户表达自己的想法:不是每个人都有非常严密的逻辑，能够理性清晰地表达自己的真实想法。如果你能帮助你的用户清晰地描述自己的状态，表达自己内心的声音，那么这些用户就会在你的内容中找到共鸣，转发是必然的。 干货:高质量的干货内容一定要定期总结。这类内容有自己的传播属性，不仅可以提高你的微信官方账号的专业性，还可以为转发用户打造一个完美的“专业”人。 二、“用户拉新”实用技巧 “用户的创新”要想持续下去，离不开上面提到的一些内容运营的思路。但要想在短时间内快速实现新目标，就必须依靠活动策划和技术工具。
活动策划是运营者的“万能油”，不仅可以达到增粉的目的，也是定期检验运营能力的重要方式。
技术工具的主要目的是实现上下级关系的统计，帮助运营统计的裂变级，让推广效率更高效，同时让活动更有趣，事半功倍。
接下来我给大家介绍两个常用有效的“用户刷新”工具。
1.海报通行证 海报通是微信官方账号中的一款裂变海报工具。它的主要优势在于可以结合微信官方账号模板的消息功能。下级关注，上级实时收到消息反馈。整个过程更简单，更容易操作。对于商家来说，非常容易操作。
整个系统的操作过程如下:
粉丝点击底部菜单，生成专属海报； 将海报分享到朋友圈或转发给朋友； 如果好友通过发帖关注，系统会自动记录对应的亲子关系，并向上级发送消息。 邀请好友数量达标(比如5个)； 系统自动推送礼品(实物奖品、虚拟奖品、卡券红包、特价购买某产品、兑换码等。). 下图充分展示了海报传播活动的互动过程:
2.整体宝藏 积分宝也是一款微信官方账号裂变海报工具，主要优点是二次裂变，上下级关系以积分的形式统计。系统自带积分商城，粉丝可以根据情况自主兑换礼物，非常灵活。
整个系统的操作过程如下:
粉丝点击底部菜单，生成专属海报； 将海报分享到朋友圈或转发给朋友； 积分二次裂变:B关注A的海报，A会获得积分；通过C B的海报关注，ab会获得积分； 粉丝在系统自带的积分商城里交换礼物。(实物奖品、虚拟链接、兑换码、红包等。) 下图完整展示了积分宝活动的互动过程:
在这些功能的基础上，海报传播和积分宝还有一些特殊功能，帮助商家实现专属需求:
(1)区域定位
区域定位的功能可以根据***限制指定区域的粉丝参与活动。
比如你是本地的微信官方账号或者店铺商家，开启这个功能可以让上来的粉丝更加精准有效，同时也可以大大提高微信官方账号后期的活跃度和转化率。
(2)排行榜功能
排行榜的主要作用是让活动更有趣，更有竞争力。
如果你是第一次做活动，对活动的效果没有把握，而且奖品金额比较高，那么你可以利用排行榜的功能，让排行榜前三名的参与者在活动结束时获得奖品。
这样才能最大程度的激发粉丝的热情，让活动的推广效果最大化。
(3)奖金阶梯设置
这个功能是海报特有的。积分宝可以把所有奖品上传到积分商城，根据奖品金额调整不同的获取门槛，效果差不多。
比如通过专属海报邀请3个好友关注，可以获得奖品A；通过专属海报邀请10个好友关注，即可获得奖品B……等等。
如果你的活动奖金额比较高，一定要尝试阶梯奖功能，以免一开始因为活动门槛高而吓跑粉丝。
先用小奖吸引粉丝。有了大奖的吸引，大部分粉丝为了避免损失太多沉没成本，会继续力推大奖。
增加这一步，可以让活动的参与度和曝光度翻倍。
(4)性别限制
如果是美妆、时尚等垂直行业的微信官方账号，可以将活动限定为只针对女性粉丝，这样可以让增粉更有针对性。
同时，在活动规则中加入一定的限制，可以让粉丝更有印象，大大增强对微信官方账号的粘性。
(5)离线核销
离线核销功能对门店和商家都非常友好。收到礼物后，粉丝会收到一个专属的验证二维码。拿核销码到店扫码免费领取。
这个功能不仅体验好，还能帮助店铺商家达到线上活动，线下引流的目的。
总之，对于微信运营来说，你是否用心，无论是写推文还是策划活动，都会体现在你的结果中，用户可以从内容中看出用心的程度。
所以，最重要的前提是，你需要彻底了解用户的心理和自己产品的属性，找到最佳的连接点，把整个过程打磨透彻，“用户是新的”才会自然而然的到来。
