学习爆文有什么套路吗？是啊！笔者通过分析王二老师的一篇爆款散文，总结出一些爆款散文的写作套路:热点选题+带节奏的金句，逻辑清晰+素材充足，用故事画观点，正论点+素材+金句，负论点+素材+金句，递进论点+素材+金句，戳。
“王思聪失声的第48天，熊猫直播宣布破产:你的舒适区正在***死你。”
最近相信很多人都被《王二先生》这篇文章刷屏了。看看留言区，明眼人都知道这是一个浓浓的鸡汤，但为什么不能不贡献流量呢？
这一点一般人不会深入思考，但运营不会。做运营必然会产生研究热点，尤其是新媒体运营、内容运营、文案策划。
热点是否等于爆款、网络名人、低俗？
我知道爱文字的人是有感情的。但是放下你的偏见，两者你都能理解。
如果一段内容能被筛选出来，那一定是踩对了一些点。分析这些隐藏在文字中的套路和人性的秘密，总结并内化出一套自己的方**，不仅能帮你在经营的道路上获得升职加薪，在生活中也能做到圆滑和反套路。为什么不呢？
市场才能创造更大的价值，学会营销，才能更好的反市场。
今天我们不妨一起来分析一下这次爆炸的套路。
一、热点话题选择+带节奏的金句 话题:熊猫直播破产，待在舒适区导致失败。
好的选题是成功的一半。熊猫直播破产是一个热门话题，关注度很高。但呆在舒适区却追求成功，是大多数普通人的常态。**懒惰，传递正能量，没有错。
标题:“王思聪失声的第48天，熊猫直播宣布破产:你的舒适区正在***死你。”
“王思聪”:自带流量的大IP。 “失音”指的是:微博停看，但失音这个词的使用略显夸张，但更具戏剧性和好奇性——是什么意思？王思聪不会说话？ “熊猫直播宣布破产”:最新消息+负面消息。 让进化的人类本能关注外界的最新变化和负面新闻。因为他们没有关注外界的变化，不能及时应对负面威胁，所以他们的祖先被淘汰了。
高高在上的王思聪和熊猫的破产形成鲜明对比，让人关注，甚至有人是抱着“开玩笑”的心态在看。
此外，关注时事还能增加用户的“社交钱”——即用户在社交中关注这些话题，有利于塑造见多识广、有趣的社交形象。互联网相关的时事，帮助用户定义“用户圈”，塑造个人阶层的符号。
你的舒适区正在***死你；
直戳痛点的金句观点也点出了本文的写作主题。人性懒惰，贪图享受，但人类有“自我实现”的向上需求。
根据马斯洛的需求理论，“自我实现”是人类的最高需求，这也是鸡汤和励志文章永远受欢迎的重要原因。
“***了你”:
负面词汇，势能高，犀利，自然醒目。
潜在受众:关注互联网趋势的人，态度积极的人。这个受众很广，标题覆盖足够多的潜在受众，是爆款的必要条件。
二、逻辑清晰+素材充足 写作逻辑:
熊猫直播破产引发观点:
正面论点:呆在舒适区会害死一个人。 反面论点:只有努力的人才能成就自己。 进一步论证:只有努力的人才能超越别人，不努力就会后悔，呼吁大家不要虚度年华，努力进取。 材料:主要通过内部材料、外部材料、理论材料等来支持观点。
论证的材料必须从多角度选择，才能更有说服力。
内部素材:个人经历，可以是自己的，也可以是身边的人。(亲身经历比较真实有说服力，大家喜欢。)
外部资料:来源可以是书籍、课程、网络等。，通过积累和临时搜索。
一般作家、演说家都会有自己的素材积累书，马云、罗振宇也有随身携带的小书。他们通常会积累足够的材料，这样他们的观点就不会干巴巴的。
理论素材:一是要求新颖，二是专业性强，让受众有“收获感”，这样文章才有实用价值，满足了用户的求知欲和新鲜感。
第三，借助故事引出观点 下面我们开始分析正文。看过文章的朋友可以直接跳过引用。
3月8日，是校长王思聪微博停班的第48天。这一天，他创建的熊猫直播宣布破产。校长微博保持沉默，但这条消息震惊了朋友圈。背靠王思聪这棵大树，曾经与斗鱼、虎牙分庭抗礼，估值50亿。熊猫直播从一开始就像个尖子生。谁能想到，天时地利人和，还是惨败。
可惜是结局，是原因，但是熊猫直播被自己打败了。倒闭的原因有很多，但和那些打鸡血，鼓吹狼性文化的人不一样，熊猫直播很佛。
主播:每天也就直播4、5个小时，领导也不在乎自己失去人气。等到月底疯狂补小时，然后拿全薪。甚至，主播们都在伪“刷”。
员工佛:有游戏厂商员工说熊猫员工自负，认为“校长”这个名字够牛逼，是最厉害的推广方案，多余的PR毫无意义。
领导耿佛:据媒体报道，熊猫直播已经数次出现危机，领导们都聚在一起开会。但其实都是带着老婆带着皮带开会，找个度假村进行团建。
与对手相比，熊猫直播就是天堂——每个人都可以舒舒服服地拿钱，不用加班、熬夜、没有危机感。但是，在直播行业要全力以赴，还是很难的。很难舒服的想死。随着用户下滑，造血困难，熊猫直播已经节节败退。不仅没人愿意**，就连王思聪也撤资了。我总觉得大树下很凉快，却不知道大树不喜欢懒的你。
如今在直播间高喊“世界末日”的主播，在职场上到处投简历的员工，一定都感受到了行业的残酷，但这一切又能怪谁呢？正如360创始人周在《给还在公司混日子的人》一文中所写:“你混日子，就是日子跟你混，最后吃亏的是你自己。”你曾经梦寐以求的舒适区正在慢慢***死你。
第一段主要用王思聪和熊猫的故事引出我自己的观点。没有人不喜欢听故事。从小到大，这种人性一直没有改变。《疯狂传》总结的刷屏六大原则之一就是故事性。共同的观点也可以用新颖的故事，合理的叙事方式和丰富的素材，新瓶装旧酒，得到很好的传播。
这是什么？
——开篇章节以王思聪停表和熊猫直播破产为主导，营造戏剧悬疑。
为什么？
——原因主要归结于熊猫直播的“佛”，即不思进取。
递进关系:通过采取一系列递进关系，从主播佛、员工佛、领导佛等角度。，证明了熊猫直播的企业文化。 关系:用直播行业其他对手的老命，对比熊猫直播的贪婪和安逸，抛出金句:我一直以为大树底下好乘凉，却不知道大树不喜欢懒的你。 相关素材:将此事与360创始人周联系起来，证明本文的核心观点:你曾经垂涎的舒适区正在慢慢地扼***你。这也是高能金句。 四、正论点+素材+金句 接下来，作者开始正面论证自己的观点。
罗振宇有一句话说得很形象:“你喜欢平静的岁月，其实现实是一条大江。”在这大江奔流中，如果得过且过，你会以为岁月静好，等待你的不仅仅是掉队。
去年初，唐山一个收费站被取缔，多名工人下岗。为此，这些人围着领导人说话。其中一个姐姐哭着说:“我今年36岁了，我的青春已经付出了。我现在什么都不知道，没人喜欢我们，我什么都学不到。”隔着屏幕都觉得难过。这种悲伤不是她失去了工作，而是她在年仅36岁的时候就失去了面对生活的勇气。
生活中，这样的例子比比皆是。我的一个同事的叔叔是80年代末为数不多的大学生之一。毕业时，他进了一家国营纺织厂。当时纺织行业还是垄断行业，效益很好。上班只是一份报纸和一杯茶。后来他翘班，和“老油条”喝酒打牌。
没几年，市场放开了，私企涌入，“舒服”的国企很快破产，表亲失业。三十出头的时候，他尝试过当出租车司机和搬运工，但他很长一段时间都做不了任何工作。最后还好他游手好闲，每个月只靠一点点失业救济金生活。
不上班的表哥更是沉迷于喝酒打牌。直到今年，快50岁了，依然如此。日子一天天不好过，两个孩子都因为家境不好早早辍学，亲戚朋友提起他都摇头。心理学上，“花盆效应”这个词的意思是，如果人长时间呆在一个舒适的“花盆”里，就不会进步，不会安于现状。
年轻的时候贪图安逸，容易形成习惯性思维。从那以后，如果困难袭来，他们往往在绝望中不还手。而是因为恐惧，选择用更低级的舒适和短暂的**来麻痹自己。最后，我彻底输了。
这一段正面论证了“贪图安逸”的恶果，继续把物质和金句联系起来，先抛出一句名人金句，再从三个不同角度用物质来佐证。
罗振宇:“你喜欢平静的岁月，其实现实是一条大江。” 外部新闻素材:唐山收费站被取缔，员工哭了，失去了面对生活的勇气。 内部素材:同事的叔叔，事业有成，贪图安逸，***了两个孩子。 理论材料:心理学词汇“花盆效应”:人在现实中呆久了，就会安于现状而不上进。 心理学和经济学的资料稀缺是因为知道的人不多，稀缺创造更多的价值。
五、否定论点+材料+金句 这个否定的论点:“只有努力的人才能实现自己”，继续堆材料，还是从三个角度。
前不久，孙俪的经纪人上了热搜。
凌晨生产，早上九点复工，和孙丽开始对接工作流程。
这不是这个女生第一次这么努力了。上一次我自己结婚，婚礼后两个小时就回去工作了。很多人评价说看到一个女人不容易，但我感受到了一个普通女孩的坚强。正是这种坚韧和坚持，让她脱颖而出，成为孙俪和邓超这对情侣的经纪人，并被其专业能力所折服。没有前几年工作填满生活的坚持，如何面对未来几年的生活？
我的一个朋友，代号4年，有一个粉丝几十万的大号，以爆款文章出名。很多人羡慕她的潇洒，但我知道她在码字路上有多难过。每天要花十几个小时码字。有时候为了追热点，我会凌晨三四点起床。一年休息不到3天，除夕别人看春晚的时候，她还在找话题；宝宝刚出生，她就雇了个保姆抽烟空写作，就是为了节省一点精力。
随着时间的积累，一年50本精读的投入，一年几百万字的产出，她的文笔越来越好，对读者情绪的把握也越来越好。
许多人加入了她的粉丝俱乐部，因为他们喜欢她的作品。到现在，她已经成立了自己的公司，事业越做越大。
作家格拉德威尔在《异形》中指出:“一万小时的锻炼是任何人从平凡成为世界级**的必要条件。”
你把时间花在哪里，最后的收获就在那里。走出那些毫不费力的生活，翻过大山，你终将遇见更丰富的自己。
外部新闻素材:微博热搜:孙俪经纪人产后几小时内复工。 内部素材:我是码字的朋友，很努力，越来越好。 理论素材:一万小时理论，你把时间花在哪里，你就会收获到什么。 说实话，一万小时理论在很长一段时间内都不新鲜。好在知道的人大多做不到，所以还是有效的痛点。
六、递进论点+素材+金句 继续堆材料，进一步论证:“努力的人不仅能实现自我，还能超越同事”。
回答唐宝儿讲了她的故事。在此之前，她在联通下属的一家公司做临时工，没有社保和奖金，但工作轻松，随时可以回家。没事的时候，大部分同事逛淘宝，聊QQ，玩微信，看电影，聊天。但她把时间都花在了学习上，在工作期间取得了中级工程师、ISO质量管理体系内审员、会计证等证书。
环境是一样的，但人的选择可以不一样，结局也大相径庭。a后来辞职，考上了一级建造师、企业中级培训师，现在收入20多万。但原公司破产清算时，背景不足的同事大多被辞退，没有任何补偿。
成功的道路并不拥挤，因为大多数人选择了安逸。至今，回答者依然每天学习，每天做十页笔记，每周用红笔总结。她说，我曾经在网上被一个90后女孩讽刺为中年妇女。一个中年妇女这么努力。你年轻吗？
玩游戏刷手机？这些东西确实能给人短暂的**，但那又如何？只有空空虚寂寞，然后用这些东西填满。相反，如果你尽力了，虽然很苦，但成长会让你觉得有希望，很充实，这又何尝不是一种幸福。而终有一天，目标实现所带来的**，会比那些渴望安逸的人所能想象的还要舒服。
很多人，只看到了有钱有闲的一面，嚷嚷着“我不一定有钱，但我可以自由”。但是，我没有看到努力的B面。别人自由的时候叫选择的权利，你安逸的时候叫吃饭等死。
外部素材:知乎回答者唐宝儿通过努力，超越了刷手机和淘宝的同事。
不管你承认不承认，人都有攀比心理，自然想超越别人，获得优越感。但是大部分人都喜欢刷手机逛淘宝，所以越是痛在脸上，越能激发斗志，认同文章的价值观。
众所周知，“知乎式”的精髓之一在于“先讲个故事”。
所以，找个故事，去知乎。
七、戳痛点+大量金句调动情绪 继续堆砌万能的金句和材料，论证“不努力就会后悔”，制造焦虑和后悔。
但是要注意！说完，含金量一定要够高，转发的数据能不能看到，成败在此一举！
齐帕说辩手董菁说“面对失败，最难过的不是我不能，而是我本可以。”
深以为然，你18岁了，没考上你喜欢的大学。你会后悔高中时不够努力吗？你已经22岁了。你没有找到理想的工作。你会后悔吗？你只是假装在大学学习。你已经35岁了，被生活压得喘不过气来，无法给孩子和家人最好的生活。你会后悔吗？之前的十年，你只想舒服。
现在决定是你昨天的选择；决定明天的是你今天的行动。
不要被眼前的安逸所迷惑。事实上，每个成年人都是最后的幸存者。一切优秀的都是逼出来的，一切轻松的生活都是做出来的。
如果你到了中年，被生活压得喘不过气来，那么问问自己，在过去的十几年里，你是否渴望安逸？为什么，不贪图短暂的无忧无虑？为什么，不要执着于得过且过的生活？
就一天，当面对生活的困难时，我有足够的能力去应对。
也有足够的底气说“岁月不饶人，我从来不吝惜时间。”
金句:七霸说辩手董菁“面对失败，最难过的不是我不能，而是我本可以。”
然后用蔡康永书中的一句金句:
“当我15岁的时候，我发现游泳很难。我放弃了游泳。18岁的时候，遇到一个你喜欢的人，约你去游泳。你不得不说“我不能”。18岁时发现英语很难，放弃了英语，28岁时，有一份很棒的工作，但你必须说“我不能”。人生初期越是麻烦，越是懒于学习。越往后，越有可能错过让你动心的人和事，错过新的风景。”
这段话在网上广为流传。
没考上喜欢的大学，没找到理想的工作，中年被生活压得喘不过气，3个不同年龄段的痛点，精准**了读者的**。
并把这一切痛苦归结为:你当初不够努力，造成了一种“后悔当初”的感觉。
情感是营销的关键点。情商高的人永远说不通。他们只关注你的情绪。
鸡汤的主要情感是:我理解你的痛苦，但不要害怕。只要我们一起努力，你会越来越好的。我相信你！
事实上，有逻辑的人都知道，生活并不意味着只有通过个人努力才能获得成功。环境很重要，认清现实，找到正确的方法也很重要。但大多数人都把原因归结到自己身上，好像只要我努力就能拯救宇宙。
文末有罗振宇在2017年演讲中用过的两个铿锵有力的问题和一句金句:时不我待，我从来不吝惜时间。
罗振宇本身就是一个大IP，覆盖人群广，被广泛认可。密集有力的结尾能引起读者共鸣，金句也方便用户**转发，帮助用户节省时间和思考成本。
个人总结:鸡汤为什么受欢迎？ 总的来说，虽然是一部价值观正确、素材丰富的励志鸡汤，但并不新鲜。但步骤处处正确，文笔递进，容易引起共鸣，易于阅读，准确把握了人们的情感诉求——在经济低迷中寻求安慰和鼓励。
“只要你努力，2019年不会那么冷。如果你冷，那一定是你还不够努力。”
至于怎么努力？抱歉，本文的职责是教育众生。自己去找勺子。
对鸡汤的一个典型印象就是:“你说的对！但我做不到，也不知道该怎么办。”但我并不反对鸡汤本身。鸡汤本身就有营养。至少在道的层面上，它启迪了人，满足了人的“自我追求”的需求。
许多人生活在无知中。有一天，他们撞上了一个字或者一本书，突然醒悟，脱胎换骨。这种机会在生活中比比皆是。
毕竟，没有认知作为基础，就无法探索“术”，没有足够的想法和驱动力，就无法坚持。而国内的教育，很多时候只关注“怎么做”，却没有给我们指出“为什么要这么做？”我们知道我们必须上学，但我们常常不知道我们为什么学习。我们知道结婚生子，却不知道什么是爱和性。
好的鸡汤应该可以帮助我们弥补这些认知上的不足。知道很多正确的道理，然后用行动去实践，才能过好人生。
做当下该做的事，否则生活会充满毒鸡汤。
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