PopupUnion快闪馆

目录

一、弹出式商店的基本定义 二、操作弹出式商店的注意事项

弹出式商店

Pop-up shop，英文名pop-up shop。与传统店铺不同的是，它是一个品牌的“游击店”——往往只做几天到几个月的生意，利用人类对稍纵即逝的事物的好奇和迷恋，制造话题，在这短暂的时间内获得人气，然后消失，就像瞬间的闪电。

弹出式商店不是什么新鲜事。2003年，这种操作最早出现在纽约——营销公司Vacant帮助鞋品牌Dr.Martens开了一家只卖**版马丁靴的弹出式店铺，效果不错。次年，日本设计师川久保玲将其发扬光大。时尚教母为Comme des Garcons开设的柏林pop-up店，直接推动了该品牌当年30%以上的销售增长，创下了零售业清库存的神话。之后，快闪时尚席卷欧美。然而，对中国来说有点晚了。自去年年底以来，越来越多的弹出式商店进入我们的视线。

弹出式商店

一、弹出式商店的基本定义

1.仅储存几周或几个月。一般时限为2周到1个月，但最近在一些弹出式店铺有长达3个月的趋势。2.它一定是突然出现的。3.全新的店，意义不同，以前没有的。4.出现在地铁口或各商圈等免费空房间，让店主进行一次以展览为主的活动。5.弹出式商店的目的是增加销售额和知名度。

在推广方面，pop-up shop可以突出新产品的重要性，让人趋之若鹜，因为pop-up shop的目的已经很明显了。通过这些店铺，你可以获得实际看到商品的体验，

在营销策略上，pop-up shop不仅在线上吸引顾客，如线上广告，还通过线下顾客互动亲自体验。

弹出式商店

二、操作弹出式商店的注意事项

1.时效性。因为有了flash，在快消费时代，人们不会对一件事印象深刻。尤其是这种限时开店活动，媒体宣传的时效性也是有限的。刚开始的时候，**消费者的购物欲望是很有效很快的，但是一旦过了这个时间，这个店就很难再被提起来了。当然，这需要做得格外出色才能给人留下深刻印象。

2.沟通能力强。Pop-up shop也是需要付出很多努力才能开起来的，而且是新生事物和时尚的理念，这就决定了它的出现在网上会有很好的化学反应。特别是人的空余时间比较多，对快的东西非常敏感。有人做过调查，微博中有更高的可能性与微信、facebook沟通，即pop-up shop性价比高得多。比如知道pop-up店铺信息的人会去逛店铺。如果没有，pop-up shop作为一个亮点，会把信息分享给他身边的人。而更多的人去店里是因为偶然的分享。

3.房租问题。事实上，与传统商店的租金相比，租金是弹出式商店获胜的机会。场地想租多久就租多久，成本比普通门店低很多。对于个别小品牌来说，实现收支平衡可以极大的促进原有店铺的销售，对自主品牌的小众设计很有帮助；对于大品牌来说，都是为了制造话题，哪怕损失相当于一波宣传。

弹出式商店

4.很擅长收集口味相似的人。很多时候，信息是通过社交传播的，比如“我也去。”Pop-up shop的有限性有一种滚雪球般的蔓延魅力，因为人们更喜欢有限性，当然，他们会选择先“消失”的店，而不是似乎永远存在的店。

5.开pop-up店压力小，可以吸收更多的东西。比如文化，传播的精神或者方式都可以通过pop-up shop来表达，这也是为什么你能看到pop-up shop总是有空 room可以更自由的使用。就像KAWS，即使你不知道你不感冒，你也一定在某个时间某个网页的朋友圈里看到过。病毒传播的背后总是有一个有限的开放时间。

总之，随着新零售时代的发展，会出现很多新兴的开店模式，其实就是社交媒体引发的一种商业模式。有用户的地方就有生意~