【亿邦动力网讯】1月18日，由麦琪数据、清科集团、品途集团、智群联合主办的“NextWorld2017新生态未来峰会暨年度风格颁奖盛典”在北京千禧大酒店举行。儒川资本创始合伙人王兆辉出席大会，并发表了《新娱乐的“川本论”》主题演讲。

儒川资本创始合伙人王兆辉

在大会上，王兆辉表示，在目前激烈的竞争中，红海舞台仍然有文化**的机会。有四个原因:

首先，文化交流的变化催生了新的形式和内容。

二是主流人群的审美和兴趣迁移。

第三，虽然中国的文化娱乐产业在过去20年取得了非常漂亮的峰值增长，但是仍然有非常好的产业化机会。

第四，开复老师不断鼓吹人工智能会在未来的时间窗口领域给我们带来极大的便利和整个生活方式的改变，这恰恰是文化内容的机会。

据悉，此次峰会涉及“人工智能、移动应用、新媒体、小程序”四大热点领域，涵盖创业、推广、新媒体、营销、产品等多个行业的从业者，共同探讨行业未来的创新发展。

本次峰会的奖项评选针对手机APP、微信小程序、微信官方账号三大热门产品形态，旨在鼓励企业全方位创新发展，表彰不断追求卓越、寻求发展突破的新生态优秀产品。

以下为演讲实录:

温馨提示:本文为速记初稿，保证嘉宾原意，无删节或错误，请见谅。

王兆辉:外面很冷，徐欢的欢迎词优雅而平静。

让我先自我介绍一下。我在创新工场工作了7年，是创新工场的联合创始人之一。去年在开复的支持下，一个早期致力于文化和内容的基金叫做儒川资本。在我们开始分享之前，让我告诉你一个关于我和徐欢关系的小故事。

我职业生涯的关键时间节点是创新工场。在创新工场，我非常幸运的看到一大批优秀的创业者成长起来，甚至不断迭代，最终取得巨大成功。我认为徐欢是其中之一。我在徐欢看到了三个有趣的现象。如下所示:

首先，她当时毕业于徐欢的华科。她应该在广州某国企工作过一段时间。她大概是觉得生活太单调了。她一个人去北京寻找下一个梦想。于是，她遇到了当时布丁的创始人徐磊。当时徐磊每月给徐欢3000元。如果我没记错的话，现在的薪水似乎相当寒酸，但徐欢没有受到外部挑战的干扰或影响。她认为一个新的起点也许能学到很多新的东西。我认识她的时候，她应该是负责布丁的。

其次，在徐欢，我看到了她不断学习和尝试新事物的状态。一开始她负责公关，微车阶段负责产品和工作。而且在整个创新工场的大家庭中认识更多的创业者、工程师或者其他朋友，不断从身边的人或者平台中学习和吸收更多的营养。在这个过程中，有一天她找到我说，王兆辉，你能做我的推荐人吗？我紧张地说了什么？我想我没有资源推荐你。她说你做了这么多年的PR和Head，也做了很多微型车和布丁的指导工作。现在准备申请斯坦福萨维奇**的资格。能给我推荐一下吗？当时第一反应就是作业不够饱和，徐欢还有时间精力看额外的作业。另外我心里很佩服，因为在处理大量工作的前提下，我还能保持强烈的找工作参与**的欲望。当然，我也相信徐欢在史丹福的野蛮计划中取得了巨大的成长和收获。

第三，在徐欢，我看到了女人不让男人得逞的勇气。坦白说，很多女生会觉得，靠着北方的大树，已经帮我们创业了，而且当时微车发展比较稳健，被非常好的资本市场和用户市场认可。可是桓选择在这个时候去冒另一种风险吗？再做一个大胆的决定？于是就有了后来的麦琪技术。当然，她也不抱太大期望。在很短的时间内，她可能是创新工场300多家公司中第一个在新三板上市的创新团队。徐欢真的看到了很多后续创业者应该向她学习的东西。

不管怎样，先说数据和文化投入的相关性。我们知道麦琪科技是一家基于数据、搜索、广告的公司，是由一些服务产生的。在如川的这一年半里，很多人来问我，王兆辉，你们做文化**都是凭直觉吗？你有没有看到一个曾经在某大娱乐**或者文化内容公司工作的创业者，你只是给他钱？当然，背景很重要，但数据也绝对必不可少。

比如在座的很多人可能都看过《纸牌屋》。《纸牌屋》可能是网飞过去几年收视率最高的一部剧，但这部剧从**到内容产品设计都不是拍脑袋出来的。它其实是一个非常严格的依据和大数据的逻辑，包括用户反馈做出的一些决策。因为这部剧其实不是美国原创，是大约1992、1993年英国的一部剧的版本。20年后能否**到美国电视市场？或者说这个市场能成功吗？其实网飞对这款产品的投入在当时是一个问号，但是在对3000万活跃会员的数据进行跟踪调查后，我们发现他们有400多万条留言和评论，关于这部剧的讨论，有300多万条关于搜索剧的搜索记录，甚至3000多万用户都是用什么样的设备登录的，每部剧的哪些部分用了快进和暂停，这些大数据都被记录的清清楚楚。最后，根据大数据的判断，网飞在这部剧上投入了上亿美元，做出了后来大家看到的成绩。

我们也希望麦琪数据未来能为网飞这样的全球内容公司提供一些数据，帮助他们在**决策上提供非常好的参考价值。如川，一个比较小的**基金，成立了一年半，但是也得到了创新工场、红杉、真格等人作为LP的一些代表机构的支持。此外，像陈可辛和韩寒这样的导演也是我们的私人LP。为什么？因为他们非常看好内容**的方向。

接下来我会花五六分钟的时间来说说为什么我觉得在现在竞争激烈的情况下，红海舞台仍然有文化**的机会。我们就像川自己的**逻辑。

首先，文化交流的变化催生了新的形式和内容。我是70后，可能年轻的时候，沟通方式是典型的点对多沟通。大家每天和身边的人讨论的都是昨晚电视上播了什么，今早的广播和今早的报纸上说了什么，是典型的矩阵传播。因此，那种信息是一种相对简单且非交互的交流方式。那时候互联网和移动互联网行业还没有现在这么发达。没有所谓的社区。BBS或其他交流渠道让人们不断发酵他们的观点，所以交流在目前看来相对单调。但是后来随着互联网的出现，以及2009年、2010年移动互联网的爆发式增长，我们感觉大家开始形成了图2的方式，就是在小的局部区域进行了多轮的交叉和深入的讨论。这种交流有什么好处？过去传播中可能发生的互动，其中新媒体、新平台会带来新的内容和想象可能性。

比如过去，从传统电视台到网络平台，再到后来的短视频，再到后来的长视频，不断有人出现在过去的时间轴里。即使有很多视频平台，也有一个哔哩哔哩亚文化的社区，这是随着技术和社交媒体的迭代而出现的方式。当然，斗鱼、Tik Tok和阿auto faster都是在这个过程中产生的。当然，很多人认为已经有了Aauto更快，还有很多短视频品牌。这个市场没有机会了吗？然而，在今日头条的孵化下，Tik Tok的产品出现了。可以看到，不断的迭代随着传播的升级而发生，产生了很多想象过去没有的产品。甚至像快看这种曾经被认为是小众的垂直公司，现在也是市场上非常有影响力的独角兽公司。

第二，有一个典型的例子。以前媒体或者脱口秀的人是怎么独立支撑一个公司的？但是，我想，无论是罗振宇、、，甚至高在过去都不会想到他是一个作曲家和作词家。最后，随着互联网的迭代，甚至视频平台对强内容的需求，会产生一个非常受欢迎的产品“小说”，这意味着用户已经出现了多层次的细分。只要是质量高的内容，符合自己兴趣爱好的内容，都会继续为自己的兴趣付费和买单。

二是主流人群的审美和兴趣迁移。60后、70后、80后、90后的差异我们可以看得很清楚。

第一个时代是60后时代，60后时代是典型的物质匮乏阶段。在温饱还没有解决的时候，你跟他谈文化，谈娱乐，谈内容，他们是不会在意的。他们还在想下一顿饭，家里的钱够吗？我还剩多少食物？我能吃多久？那个时代的整个文化内容比较单调，甚至用黑白来代表这个时代的一些记忆。

第二个时代是70年代后的时代，我们开始接受港台文化的融合，来自小虎队和邓丽君包括中国的第五代导演也在这个时候开始创作新的有趣的本土文化内容。

第三个时代是80后时代。随着互联网的诞生和成年，是同一个时间轴。这个时候，像日本这样的一些动漫文化，包括韩寒、景M .郭这样的一批80后作家，开始出现在这个时间区间。他们不认可60后、70后的文化特征，他们有自己的追求。

第四个时代是90后。他们的成人课程伴随着移动互联网成长。他们在使用手机的便利性和支付习惯的养成上都比前几代人好几倍。

在这个过程中，你可以看到很多90后独特的社区和喜欢的角色。即使在以前，虚拟形象的存在在90后一代也是非常流行的。

比如你能知道这一页的关键词，有一半会举手告诉你。为什么不告诉我们欧洲皇帝是什么意思？

观众:欧洲人。

王兆辉:这是我的团队为我编的一个词。我是70后，我的团队是一群88后，89后。要了解这些人的文化偏好，就要知道他们活跃在什么社区，用什么样的行话进行交流互动。这一页字是很多90后、90后经常社交的手游里的互动字。把墙画成欧洲皇帝的样子意味着你在游戏过程中非常幸运。当然，像欧洲皇室那样，避免种族歧视会让你看起来像个非洲酋长一样非常糟糕。

在90后人群画像中，我们也做了一个统计，可以明显看到动漫和游戏。这两类在90后人群中的渗透率非常非常高，甚至高出数倍。为什么我们与徐欢有更多的交流？因为我们的**团队在游戏或者动漫领域做了大量的**，我们也会从麦琪作为我们**基地之一的产品中了解一些更深层次的数据。所以这个页面可以很明显的看到他们对付费的接受程度，对游戏和动漫的偏好，非常愿意沉浸在自己的小圈子里。也许70后，我愿意照顾每个人的感受。90后，我说我为自己而活。我只在乎我圈子里的人怎么想。所以文化的延伸肯定和不同时代的人的喜好和性格有关。这就是我前面提到的70，80，90的区别。网生对网络的依赖是一种血肉相连的状态。

第三，虽然中国的文化娱乐产业在过去20年取得了非常漂亮的峰值增长，但是我们相信未来仍然有非常好的产业化机会。为什么这么说？因为我们在NBA，在漫威漫画，在美国好莱坞的工业体系，甚至在日韩的演艺体系中都看到了非常坚实的工业化模板。因为在过去的30年，甚至更长的时间线，他们有更多的经验和我们一起探索。

今天因为时间不够，NBA和漫威漫画给你带来了精神上的**和持久的影响。其实这个结果我们在电影院已经看到了，就是漫威漫画有一部电影，有可能所有年轻人都会连续追几部。这是精神内河的**，也是产业化与内容产业结合的重要成果。所以我们认为中国还没有达到巅峰的位置。如果能借鉴NBA、好莱坞或者日韩的产业化体系，我们认为还是有很大的成长可能的。

这就是我刚才说的，我就不展开了。

第四，开复老师不断鼓吹人工智能会在未来的时间窗口领域给大家带来极大的便利和整个生活方式的改变。我觉得这只是文化内容的一个机会。因为大量的人工智能会解放我们的时间和精力，那用什么来填补解放出来的时间呢？从政权的角度来说，大量闲散人员带来社会不稳定是不好的。从文化**领域来说，是否应该做更多更好的文化内容来满足他们的需求，满足他们对创意、想象力和情感的渴望？这些都是目前人工智能无法产出高质量内容的现状。所以这也是我们做文化**的一个动力。我们感觉人工智能伴随着高需求的文化内容。

这是过去一年半**的一部分。最后，在未来，我们仍将依赖麦琪数据提供的许多参考，希望麦琪将是我们**决策的重要依据。在我们的例会上，会有几页来自麦琪数据的PPT，为我们提供非常重要的参考和决策依据。

谢谢你