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加多宝营销案例(加多宝整合营销案例)

作者:南风

加多宝的“对不起”事件是怎么回事?

加多宝集团针对于败诉精心策划的营销宣传

加多宝知道有国企背景的广药必胜,在败诉情况下从微薄等入手开始做可怜状,对比着广药集团的王老吉,一唱一和把自己的历史、品牌、运作和成就一一与广药集团对比,将广药至于一个不仁不义的地位,你可以上网搜一下看看对比的几组图片,比较可爱的应该还有红蓝阵营的广告词和产品的图片,很有意思,给你官方的报道看下吧

2月5日午间消息,自1月31日被广州中法院裁定禁用广告词后,今天午间网上热传一张加多宝和王老吉两家凉茶企业的图文对白,一边是“对不起”哭泣掉泪的加多宝红体照,一边是可爱有佳“没关系”的王老吉蓝体照,图片组合在一起后,引数万网友评论和转发。2月2日,本网曾撰稿报道过加多宝被禁用广告词一文,(请阅读加多宝被禁用广告词虚假宣传还要不要“脸”)加多宝与广药之间的广告维权之争随着裁定加多宝输掉官司已告一段落,然而就在昨日,加多宝在微博上贴出的这组照片着实吸住了网民们的眼球,就在一夜的时间里,引数万网友转发和评论,网友纷纷献出自己的“网络箴言”,呼吁‘加广’两家合“在一起”,让广药去为加多宝擦干眼泪一起成长。分析师认为,加多宝此举为在败掉广告官司之后的网络营销反击,暗讽对方。

一边对不起,一边没关系,这俩家凉茶企业还想闹哪样?回顾俩家企业的维权之争,斗来斗去已有大半年,自2011年5月王老吉商标案立案以来,无论是加多宝的广告改名,还是王老吉的正宗凉茶标榜,维权官司已经结束,各自应沉着冷静,好好地为消费者带来有价值的产品,这才是百姓最需要看到的。商业纠纷原本是你掀我攘,好的营销策略也需规避好制度的限制范围。

2013年1月31日,广州市中级人民法院裁定,要求加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为;相比输掉官司后发“对不起”图文而言,失去消费者信任则为加多宝一大患。

参考资料:

加多宝营销案例

加多宝广告案例分析

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内容来自用户:未忆小子

加多宝广告案例分析

2013年加多宝凉茶(美食篇)30秒广告

广告语:怕上火喝加多宝。

广告内容:

开篇字幕“齐来欢庆”。

奔腾的火焰冲天升起,各种美味但却辛辣的菜一道道显现。而后是众人聚餐场面,吃火锅,川菜,还有许多加了许多辣椒的热菜,总之餐桌上热气腾腾,众人张口扇气显示出热辣难耐的表情。

紧接着出现加多宝红罐凉茶溅起水花的画面。加多宝红罐凉茶摆满桌面,高高堆起。服务员端着凉茶走上来,众人伸手取凉茶。整个餐厅的人不管男女老少人手一瓶凉茶,揭盖喝起来,顿时觉得清爽无比,发出“哇,啊”的解渴声音。众人用红罐加多宝干杯畅饮,满脸欢笑的举起红罐,齐喊:“加多宝。”

广告词:怕上火,更多人喝加多宝。中国每卖10罐凉茶7罐加多宝。配方正宗,当然更多人喝。怕上火喝加多宝。

加多宝集团简介:

加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业,其母公司香港鸿道(集团)有限公司。

1995年推出第一罐红色罐装凉茶(王老吉),1999年以外资(港资)形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。

2003年1月1日,加多宝集团委托成美营销顾问公司,制定了红罐王老吉的品牌定位战略,将其定位为预防上火的饮料,并且确立了'怕上火,喝王老吉'背景分析:广告中众人满脸笑意,给观众积极向上、充满激情的感觉。笑能七,竞争对手

加多宝促销策划方案

骆驼兑奖提供一站式的促销服务,包括促销方案,促销操作流程,促销品设置等,加多宝促销策划方案可以参考骆驼兑奖为快消品行业制定的《快消品行业促销运用方案》。

加多宝营销案例

加多宝和王老吉案例分析

加多宝会改写品牌历史,创造新的华丽篇章应该是老子(王老吉)和儿子(加多宝)的关系。

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